详解快速分析用户的访问转换路径

  一、访客流可视化报告

  首推的当然还是访客流可视化报告。这是Google Analytics新版重磅推出的强大功能。流可视化报告使用甘特图直观地展示了访问者在网站上的访问路径。报告中的信息包括访问来源、用户浏览过的各个页面、以及用户会在哪里退出你的网站。

  渠道可视化报告中值得称道的一部分是节点概念的提出。一个节点可以是网站上的一个网页一组页面。Google Analytics会把类似的网页作自动分组或是你自己可以设置条件对页面分组。这样你可以查看通过这些类似网页的访问路径,而不是查看通过你的网站上每一个页面的访问路径。这大大简化了访客流的可视化,与其他网站分析工具的传统路径分析报告相比,这是一个巨大的进步。

  

详解快速分析用户的访问转换路径

  

详解快速分析用户的访问转换路径

  不过用户流报告也有着自身的缺点,因为报告中涉及的数据量过大,对于流量偏大的网站很容易生成数据取样的报告,不过如果你不是追求非常准确的转换率数值,而是想看一下大概的数据或对比一下不同时间段的转换率,这一报告的数据已足够支持你的决策。

  二、渠道可视化报告

  如果你想要更准确的路径转换数据,建议还是使用渠道可视化报告。渠道分析(有时也被称为路径分析)是目标报告的一个子板块。如果你给目标设置了转化渠道,Google Analytics的渠道可视化报告将以漏斗图的形式向你展示用户访问路径中每一步的转化及退出数据,这有助于你直观地查看访问者是如何到达(或没有到达)你设置的目标,从而可以对有异常的转换步骤展开分析。­

  渠道可视化可以让你对你的渠道页面的说服力进行评估,也就是说,现在的渠道页面是否能引导用户进入下一步,是否能让用户更加接近转化目标。一个针对目标转化优化过的渠道页面应该有较少的退出点(渠道右侧的页面),从而保证较高的转化率。

  

详解快速分析用户的访问转换路径

  注意的是,渠道可视化的路径设置有一个“必要渠道”的选项,如果目标达成的过程中每一个页面都是必要的步骤,则需要勾选上这一项。